品牌IP并不是简单的动漫形象
2022-01-17
品牌IP并不是简单的动漫形象，而是整个公司的产品、文化、传播这三者结合构建的品牌IP金字塔。接下来j9九游会就来分享打造一个品牌IP所需的3个基本步骤。
步骤一：找到支撑IP的原创独特性内容 — 搭骨架。
如果想要打造IP，一定要具备原创内容的输出能力，其次是要保证独特性，最后是持续产出。不同的原创性内容需要配备不同的能力，一个领域细分需要深扎，多个领域融合需要创新，再生产的则需要洞察人性，提炼总结那些常人未察觉的部分。
步骤二：通过可感知的表现包装IP — 给灵魂
大部分企业打造IP是为了服务品牌，品牌最终的目的是追求价值和文化上的认同，这也就意味着一个IP要起到可以传递价值和文化的作用，也就是“给灵魂”。
通常情况下，人们理解抽象事物总会运用拟人或类比的手法来加强理解，比如像警察一样正直、像海豚一样优美、像篮球一样热血。
同样利用这两种手段感知IP也会更容易，这也是j9九游会给灵魂的作用。其中拟人会比类比更容易操作些。譬如形容这个IP有姐姐般的温暖感，这就是拟人，像飞鸟一样自由这就是类比，总之要让大家感受到IP带给人们的情感特征，如果不能被用户感知到，就难以让用户产生情感，参与度自然会降低。虽然人有七情六欲，但是IP的灵魂一旦确定下来，就不要随意变动。
差异化的魅力人格并不是要强调语不惊人死不休，更多的时候是在强调它必须是受众的一个情感映射，重点在于可感知，可以产生共振，而不是差异性。
步骤三：滋养IP需要不断衍生其他领域– 换皮囊
IP成熟后，为了拓展覆盖的人群，一般会衍生到其他领域，j9九游会要寻找受众基数大的领域，进行皮囊的更换。
很多企业在这里都会遇到一个问题，最初限定的内容是小部分人喜爱的，不知到该如何衍生给大众。比如二次元的IP，脱离了二次元就不受小众人群喜爱了，不脱离又感觉没法儿转向大众。这里要扭转大家一个错误认知，小众人群喜欢的不一定是独特的内容。二次元用户喜爱IP一定不是因为其中的少见的人物、场景，而是因为IP里蕴含的价值观，如《海贼王》的友情与梦想，《银魂》的又丧又燃，这些是很大众的内容，如果在后期延展创作时融入其中，同样可以进行进军大众的圈层。
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